峰火文创大会报道系列
罗晓东：乡村振兴中的文创产业
四川文化产业职业学院院长罗晓东发表演讲
12月18日上午，在2018年峰火文创大会分议题“内容创意与产业运作”论坛上，四川文化产业职业学院院长罗晓东发表了题为“乡村振兴战略下的地方文化资源开发与转化”的演讲。
乡村振兴和文创有什么关系呢？罗晓东从乡村振兴的五个战略意义出发，认为文化振兴是乡村振兴灵魂所在。文化振兴作为灵魂，在整个乡村振兴战略中，其它的是壳，真正起作用是文化振兴。文化振兴是乡村振兴具有内在价值的追求目标，非常重要。中国人的根在农村，文化在农村，起源地在农村，乡愁是每个中国人文化中最敏感的地方。在农村繁荣优秀传统文化，重构乡土文化，具有中国人文化复兴的内在含义。
发展文创策略
罗晓东认为乡村振兴中要发展文创，离不开“天时”“地利”与“人和”。十九大提出的乡村振兴战略，目标是产业兴旺，生态宜居、乡风文明，治理有效，生活富裕。顶层的制度设计为文创领域提供了“天时”，大气候的变化，也会给文创领域带来新气候，带来具体的支撑。
“天时”虽好，但在“地利”方面，还很不足。农村的历史文化资源虽然非常丰富，但传统的乡村文化资源正在流失，缺乏保护，甚至到破败的情况。虽然政府关注到这点，也在农村建立了一些文化室，但平时是锁着的，没人去。在“人和”方面，农村文化的开发难度很大。农村空心化、农民老龄化导致农村的文化消费市场狭窄，人才严重不足，懂文化、懂开发、懂管理的各方面人才难以整合，要素有效整合难。
开发传统文化
如何开发乡村文化，罗晓东建议通过深度开发传统文化，改变传播形式、内容，调动各个资源、资金等多个要素，借助政府、市场的力量， 吸引受众，做成吸引人的产品。
罗晓东认为文化资源是大量存在的，现在缺的是开发者。开发者可以是高校老师、文化机构和文创大师。文化产品的生产必须要有市场动力，这个巨大潜力是需要开发的。市场有两个，一个是消费市场，另外一个是政府项目，政府购买公共文化产品。文化公共产品与私人产品都具有开发价值，政府公共服务具有相当大的购买力，很多人没有意识到要做政府这个市场。如果政府和企业都能调动起来，文化产品就能有经济效益、公益效益和社会效益。
本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
