峰火文创大会报道系列
新浪文创对话光合文化产业集团创始人赵兴朋：
城市品牌的要素是神、形、气、貌
12月17日上午，2018峰火文创大会在广州开幕。作为目前中国文化产业领域规模最大的公益性产学研金媒的交流大会之一，本次峰火文创大会由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院协办。大会以“文化产业升级换代”为主题，大会期间举办的主题论坛和专题交流活动在关注学术前瞻与理论提升的高度同时，也注重丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次论坛主讲嘉宾，光合文化产业集团创始人、董事长赵兴朋在论坛现场接受了新浪文创的独家采访。
光合文化产业集团创始人、董事长赵兴朋发表演讲
新浪文创：您觉得一年一度的峰火文创大会举办的意义和价值在哪里？
赵兴朋：意义有三个，第一个是开拓视野，拓展不同领域的顶层模式，突破他们的自我认识；第二个是资源整合，让彼此之间发生一些合作的关系和潜在的需求；第三个是，共同来开拓新的市场，集聚在一起之后可能就能做出新的业务。
新浪文创：您一直在说城市品牌，那么您能否为我们总结一下城市品牌有哪些要素？
赵兴朋：城市品牌的要素其实跟所有品牌的要素都是一样的。一个是“神”，是它的顶层定位基因；“形”，是它的产业结构和秩序；再一个就是“气”，是它的运行模式；最后一个是“貌”，是它整体呈现出来的外在气质和形象。
光合文化产业集团创始人、董事长赵兴朋
新浪文创：如何理解您提到的“全产业链、全系统品牌建设理论”中的“全”字？
赵兴朋：其实“全”是全不了的，我的意思指的是一个生态的概念。就像一个人一样，他从小都是完整的，他长大以后才能完整，他从小有人的基因，长大了才能是人。所以“全”的概念就是顶层定位要正确，是一个生物，而不是一个简单的机械。生物的定位，就必须得是神、形、气、貌兼备的，而不像简单的就只有齿轮、发动机，这样的话，它是活不起来的。所以，“全”的概念，就是要“顶层考虑”，这是一个层次的问题。
新浪文创：您在演讲中提到，文创需要聚焦品牌概念的理解，而非要素单纯的堆砌，但是我们知道，一般而言，品牌由要素构成，那么您觉得我们应该如何处理品牌和要素的关系？
赵兴朋：其实这是一个“用要素”和“被要素所用”的问题。像“互联网+”，就是被要素所用，它永远做不成底盘，而如果说我需要的这些要素我都能用得上，我去找要素，这就是顶层设计用得上要素，是在品牌意旨之下做事情。品牌意旨统筹得了要素，那就是品牌；品牌意旨统筹不了要素，那就被要素所统治，只能是资源。
2018峰火文创大会现场
本次峰火文创大会（2018）将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
