峰火文创大会报道系列
赵兴朋：国际浪潮下的城市品牌大设计
2018年12月17日，由民建中央文化委员会主办、北京峰火文创中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院联合承办的“2018广州峰火文创大会”顺利拉开帷幕。在此次会议中，光合文化产业集团创始人兼董事长、宁波大学心知书院副院长、客座教授赵兴朋发表题为“国际浪潮下的城市品牌大设计”的讲话。赵兴朋以聊城世界水城和无印良品两大品牌为例，分享了自己对城市品牌大设计的看法。
光合文化产业集团创始人兼董事长赵兴朋
赵兴朋首先指出，他所理解的文化创意已经不仅是简单的文化创意，在资源重新整合的时代，文化的创意类似于生命的创造。随后，赵兴朋向会众分享了山东聊城世界水城的案例分析。他表示，该项目的最初方案是做主题乐园，但他所带领的文创团队在研究中国主题乐园现状后发现，单纯业态的主题乐园带来的持续消费能力太差，因而推翻了这一方案。最后，基于北方水资源优势，团队跟全球12个水资源优质的城市进行了联系，将当地的人和物，包括小型的工厂、作坊都移植到聊城，整体形成了一个体验、休闲、娱乐、酒店综合体。
赵兴朋随即向会众展示了江北水城的策划方案。他表示，在对城市进行顶层品牌策划之前，都会在战略、社会、经济、空间四个层面上进行分析。在国际化浪潮的大背景下，我们可以更多的从国外引进先进的产业、先进的理念，同时跟国内的本土文化进行有机的融合，这就是一个社会形态的探索。
赵兴朋表示，任何一个城市都类似于一个生命的有机体，既有城市的内循环又有城市的外循环，内循环要解决产业，而外循环要解决产业和品牌的输出，旅游是一个城市和项目自然而然产生的，而不是打造出来的，很多打造出来的旅游景点没有产业基础的旅游景点，也就没有持续的影响力。山东聊城这一项目，引入了很多国际资源，这在很大程度上，也是把聊城文化和中国文化向外输出的一种方式。赵兴朋指出，我国以往的文化输出战略属于被动式的传播，在当前的大背景下，可以考虑通过引入资源进行文化输出。
光合文化产业集团创始人兼董事长赵兴朋演讲现场
赵兴朋说，中国在整合世界资源时，主要是要素的堆积，没有真正理解品牌概念的内涵。他以无印良品为例，指出无印良品在品牌的定位上，推崇极简，传递了很强的东方价值观；此外，无印良品所要传递的品牌信心也非常纯粹，很多产品和业态都在传达自身的品牌意识。
赵兴朋最后指出，城市品牌大设计要做城市的顶层名片，顶层名片就是提升产业结构。我们做项目时，要有国际格局品牌的意志，同时要建立品牌意识，而不简单是做要素对接，这对中国传统文化新的国际表达也极为重要。
大会现场
本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
