峰火文创大会报道系列
许成均：为内容创作者提供渠道
2018年12月17日下午，腾讯新闻政务旅游中心总经理兼大粤网执行总裁许成均出席由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的“2018峰火文创大会”平行分论坛之一的“文化产业跨界融合”论坛，并进行主题演讲。他在接受记者专访时表示，企鹅优品与网易严选在模式上有着根本差别。
腾讯新闻政务旅游中心总经理许成均
许成均认为，企鹅优品是基于腾讯系媒体平台搭建的内容推荐平台，平台商品以特色食材、器物为主，主打精选优质生活态度。“企鹅优品”为内容创作者提供内容渠道，并在腾讯旗下多端信息流分发，最终实现内容、流量与物品转化。
关于市场认为企鹅优选是对标网易严选看法，许成均解释道：“我们跟网易严选不是一个类型，网易有自营业务，我们是文创助力的小模式和产品。”事实上，二者运营模式存在差异，如企鹅优品并未做PC端网站和手机，而是依靠微信H5页面和小程序进入，平台内的所有商品均由第三方商家直接发货。对于读者和商家，企鹅优品仅仅发挥了一个连接的作用。相较而言，网易严选建有专属网站和APP，运营方式较之企鹅优品来说“重”了不少。
另一方面，根据网易2017年度财报显示，2017年电商业务净收入为116.70亿元人民币（17.94亿美元），可谓获益颇丰。而企鹅优品又是什么样的景象呢？许成均向记者透露，由于此项目较小，总的体量不算很大，相关的运营数据不方便透露，目前也暂不考虑盈利的问题，“希望这样一个模式给我们的内容生产、内容生态，包括一些文创的项目支撑下去的能力”。
关于企鹅优选项目的下一步计划，许成均表示将从三个方面展开，在商品的拓展维度，进行供应链的拓展；通过运营吸引更多的设计师、IP、生产者和创意者加入进来；在具体项目上，将以西安和北京的项目为重点，希望相关的业务操作能够将业务闭环得到验证。
许成均告诉记者，企鹅优品谈不上一个多大的战略定位，是腾讯希望通过新闻内容去支持文创业务的一个尝试，“当然我们也希望能够做大”许成均说道。
2018峰火文创大会现场
本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，预计将既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会将历经3天，共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
