周庆山：创造有价值观的产品才有粉丝追随
2018年12月17日下午，北京大学信息管理系教授周庆山出席由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心和浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办的“2018峰火文创大会”平行分论坛之一的“文化产业跨界融合”论坛，并进行主题演讲。周教授从场景重构、社群传播与数据智能三个方向为大家介绍了互联网文化产业的进化趋势
周庆山教授认为， 跨界一个重要的原因是互联网文化形成了扁平化的蜂巢式系统，强调共享、跨界、开放。再有一个它是场景应用驱动，场景应用趋势，也就是说我们现在的产品更多依赖我们的场景化体验、场景化保留、场景化接受，在这个过程中他变成了场景驱动下的文化消费新理念，这样新理念会给我们带来全新的营销模式。另外，现在的互联网产业越来越强调智能化，智能化就是通过智能数据算法来进行更加专业化的，精准化的，精细化的营销，传播和内容的分发。
本场论坛结束后，周庆山教授接受了新浪文创专访。
北京大学信息管理系教授周庆山
新浪文创：您认为峰火文创大会举办的意义和价值在哪里？
周庆山：我觉得交流观点跨界融合，比如说不同行业的到一起就提供了一个交流平台，合作平等。
新浪文创： 您认为场景化重构适用于当前的哪些文化企业？哪些企业最有望走在场景化重构的前沿？
周庆山： 其实场景如果从新媒体角度来说，可以是一些做新媒体的企业，还有就是一些娱乐营销企业，这些主要是从营销场景，场景的导流，比如说先从一些场景，然后把它导流到线上，这种模式有望走在场景化重构的前沿。
新浪文创：进行价值营销的时候，然后您认为在实际当中企业应该怎么去确认它的价值，应该怎么去实现它的价值营销？
周庆山：我觉得要找到一些共识性价值。因为现代人可能在消费的时候注重一些情怀，一些价值追求，而不是简单的消费，如果这个价值很清晰，有一套自己的价值观，跟我们的三观相似，就是粉丝文化，用户可能就会追随你，追随了以后就喜欢这个产品，就比较认同。为什么有些好莱坞的很多电影会受到人的关注？因为它提供了一种价值观，大家就欣赏，如果你价值观是扭曲的，甚至是这个错误，大家就不会认为。
新浪文创：这个价值如果要是衡量，它可以用一种数字化的手段，把它量化吗？便于更直观地进行价值衡量。
周庆山：我觉得不是数字化。这是人们的一个观念，对数字化量化，就是说我对一个文化产品、艺术产品，在价值上认同，很多人物以类聚，人以群分，价值观不同的人是不会在一起的。比如说豆瓣这些聚集一批有这种共同价值的兴趣小组，社区都是价值化的，我当时也没有展开说。
新浪文创：在进行学术研究的时候，像文化产业这一方面，我们能够进行哪方面的研究？
周庆山：比如说你要知道网络文化产业，其实它更多的依赖就是这种信息系统、信息分析、数据分析、数据智能，包括元数据这些，作为文化的一个很重要的支持。从这个意义上来讲，我们专业当中的很多东西能够为它提供一个支持，比如包括服务，信息服务的管理。另外一个角度，从信息管理、公共文化、文化产业角度来看，其本身也是我们信息管理，我们的文化内容、服务，包括信息行为研究、信息的检索、信息的利用，包括文化产品的服务。现在图书馆也做文创，图书馆提供文创服务、信息共享、文化共享空间，这些都是一个交叉性。从这个意义上来讲，现在的文化产业需要智能化数据量化，就像互联网信息，未来提供方式多元化，包括现在信息管理合作、信息产品经理，这个领域提供有些信息产品，不会偏向文化方面一些。现在不要被专业给束缚，恰恰是这个专业，有时候反倒是让人只做一个东西，我们要有跨界思维。
北京大学信息管理系教授周庆山演讲现场
本次峰火文创大会（2018）由民建中央文化委员会主办，北京峰火文化创意中心，浙江工商大学中国互联网文化产业研究院承办。大会将以“文化产业升级换代”为主题，大会期间的主题论坛和专题交流活动，既有学术前瞻与理论提升的高度，也有丰富的内容思考与实践操作案例分享。
本次大会将历经3天（17-19日），共计6个论坛主题，包括文化产业新趋势，文化产业跨界融合，内容创意与产业运作，新媒体与新文创，文化旅游与文化金融，舞蹈产业与艺术教育。
