来源：GIC 中国地质大学武汉珠宝学院
“A diamond is forever”（钻石恒永久，一颗永流传）这句经典的广告语一改中国婚庆时的金银翡翠，将象征永恒的”钻戒“带入人们的视野，钻石因此和爱情、婚姻捆绑在一起。
Tiffany® Setting 蒂芙尼六爪镶嵌钻戒
近七十年过去，钻石依旧永恒，依旧闪耀，但在很多人眼中，尤其是千禧一代的年轻消费者眼中，他们喜欢钻石的闪耀美丽，喜欢钻石象征的真爱真挚，却不想被婚姻所囿。于是，钻石生产商协会提出了新的口号，让钻石的寓意更加美好，同时更符合千禧一代消费者的心理需求。
钻石生产商协会
钻石生产商协会（Diamond Producers Association，简称DPA）由7家世界级钻石公司于2015年5月联合成立，包括阿尔罗萨（Alrosa）、戴比尔斯（De Beers）、多米宁钻石（Dominion）、卢卡拉钻石（Lucara）、佩特拉钻石（Petra）、力拓（Rio Tinto）和杰姆钻石（Gem Diamonds）七个世界上领头的钻石矿商，对全球钻石原石的销售额占比超过整个钻石行业的75%。DPA未来将主要致力于稳定及促进钻石行业健康发展、提供可靠的行业信息等内容。
“Real is Rare，Real is a Diamond”
2016年10月份DPA启动了“Real is Rare，Real is a Diamond”（GIA译“唯真甚罕，钻石为真”）的推广活动。2017年，DPA从合作者那里获得了57亿的融资来强化在美国的“Real is Rare，Real is a Diamond”的推广活动，并于11月在印度举行首次推广活动。
2018年3月1日，DPA宣布在中国启动全球钻石品类推广平台“Real is Rare，Real is a Diamond”，旨在培养新一代消费者对钻石的热爱。
Galanterie de Cartier戒指
“Real is Rare，Real is a Diamond”传达的是钻石的稀有和珍贵，这种历经数亿年方能成就的美丽宝石，象征着生活中的一切稀有与真实。在我们的生活中，人际关系中，在我们做事情或者购物的时候，真挚正在越来越被需要，这是一个全球性现象和一个长期的趋势。
Galanterie de Cartier戒指
钻石生产商协会首席执行官李博赫（Jean-Marc Lieberherr）称：“我们需确保钻石对消费者具有持续的吸引力，尤其是针对年轻消费者的情感需求。钻石是具有数亿年龄的自然奇迹，也是持久爱恋与真诚承诺的独特象征。”
“Real is Rare，Real is a Diamond”并不是一个生产线或是一句广告语，它是全新的寓意，它集中反映了千禧一代的声音，是年轻一代消费者情感的最佳表达。钻石是真挚、真实的象征。
DPA为这次推广活动制作的两部宣传视频，一改以往钻石宣传片的浪漫温馨，远离了钻石宣传片中求婚结婚的场景，它只与日常生活有关，不再是只有结婚或者纪念日等场合才能佩戴的，只要有爱，有真挚，不论什么时候，它都能在手指间，手腕上，锁骨中闪耀。它无关婚姻，只关爱。
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本文编辑：ZAC
