峰火文创第五场主题论坛：文化旅游与文化金融创新

新浪艺术

2018.12.1915:19

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我国文化产业的发展已经进入了产业转型的新阶段，在这个阶段，文化产业与其他产业的融合加速，与互联网经济和智能数据的发展相结合，带来了许多文化跨界的成功尝试和模式探索。12月19日上午在广州举办的2018峰火文创大会“文化旅游与文化金融”分论坛——也是本届大会的第五场论坛，旨在共同探讨与分享文化产业升级换代之际，文创领域出现的互联网文化未来，最新商业模式，创新性的运营系统，资源整合方式，文化金融发展形态等热点话题，以及对2018年出现的文创跨界精彩的不同案例进行深度解析。与会专家们就“文化+”给文创产业带来的活力和挑战进行了热烈讨论。本场主题论坛由北京工业大学文化创意研究所所长王国华主持。

王国华：工业旅游与城市更新

北京工业大学文化创意研究所所长王国华指出，工业旅游是展示人类高科技智慧一种旅游形态，是促进工业产业转型升级的重要途径。工业旅游具有很多价值和优势，大家要转变对工业旅游狭隘的概念。王国华总结了包括老工业基地振兴发展模式在内的工业旅游九大新模式和 “越来越强调跨界融合”、“越来越依赖数字经济”和“越来越重视感觉感受”的工业旅游三大新趋势，并表示工业旅游应当树立“四个做到”的目标：一要做到让顾客“5看”——想看、可看、好看、耐看、回头看；二要做到让游人“5可”——可进入、可停留、可欣赏、可享受、可回味；三要做到“5性”——差异性、互动性、参与性、舒适性、方便性；四要做到“5力”——视觉冲击力、历史穿透力、文化震撼力、快乐激荡力和生活沁润力。

文奇：一代洪商文旅之光——从凤凰到洪江古商城的文旅经营营销

湖南洪江古商城董事文奇先生分享了他对洪商古商城以及文旅产业发展的思考，为论坛带来一场洪江古商城文旅饕餮盛宴。文奇表示，从凤凰走到洪江古商城，这一段路特别不容易。建设洪江古商城，需要对一江两岸进行整体的规划、设计，从跟政府谈判、到规划、设计、建设、推广、运营八个环节，他每一个都亲自参与，一路走来有很多的经验，也有很多的教训。文奇谈到，新时代下，洪江古商城要致力于发展新形式。文奇团队通过文化影视的方式，将洪江古商城之美展露于世人的眼前。洪商古商城与北京的投资商一起合作拍摄的电视剧《一代洪商》掀起了洪江古商城文旅风潮。《一代洪商》是文奇团队的洪江古商城发展计划中的一个起点。文奇相信，《一代洪商》将会对整个洪江古商城，乃至整个怀化的旅游起到很好的推动作用。

李子琦：文旅小镇走红秘诀

武汉卓尔文旅公司总经理李子琦介绍了自己所在团队对于文旅的独特想法。李子琦认为，当前时代，从整体大的产业格局来看，文旅产业应当从旅游出发、从乡村出发、从产业出发、从如何吸引人出发。李子琦团队打造文旅小镇经历了五个思考过程，一是精准定位，新时期需要新消费；二是以人为本，搭平台导入新业态；三是突破常规，设计打造度假爆品；四是内容为王，定制化引爆大市场；五是共建共享，新村民带动老村民。打造文旅小镇要避免传统旅游景区主要存在的“痛点”：门票经济，旺丁不旺财；过度开发，严重商业化；产品雷同，体验同质化；假日火爆，工作日冷清。目前来看，要推进更好的消费升级和消费发展，必须根据消费拉动产品设计和产品定位，真正抓住市场需求，根据轻重结合的操盘顺序，将乡村资源极致利用。

孙秋静：乡村元素的创意变现

浙江远见旅游设计集团副总裁孙秋静认为，文化旅游和乡村振兴应该要拥抱未来，以未来为导向探索崭新的商业模式。拥抱未来的关键在于要有丰富的想象力，而乡村是释放想象力最大的舞台。目前中国农产品品牌跟国外的农产品品牌在想象力方面还存在着明显差距。孙秋静表示，在乡村振兴过程中，文创者要做一名乡村美好生活营造者。她在安徽省淮北市烈山区四季民宿驱动经济创新设计项目中创意性地提出了乡村营造七美范式，即：规划设计发现美、品牌设计锁住美、施工工艺体现美、自然造物创造美、文创产品带走美、主题活动懂得美、品牌合作共建美。孙秋静呼吁更多人加入乡村振兴行业，共同探讨乡村振兴解决方案，为乡村振兴事业做贡献。

金巍：当前经济形势下的文化金融发展

中国文化金融50人论坛秘书长金巍先生基于当前经济形势剖析文化金融发展的前景，演说在峰火文创大会上掀起一股文化金融之风。金巍先生提到，目前处于成长期的我国文化金融发展受到了内外部因素的影响，呈现较大的结构性波动；当前经济形势“稳中有变，经济下行压力有所加大，部分企业经营困难较多，长期积累的风险隐患有所暴露”。金巍认为，当下整体的经济环境对文化产业形成了一定的压力，需要在未来2-3年内取得突破口，突出重围。在这样的形势下，政府要做推动风险管控的基础工作，推动积极的产业政策，同时加强政策执行绩效，深耕原有政策潜力，强化专业化的机构，推动基础设施建设，尤其是文化产业的基础设施建设和宏观经济的基础设施；企业投资则应着重于三大类：文化旅游项目、文化科技类项目、基础性项目。

张莫同：文创投资改为IP产业投资

方晟基金业务创新部总经理张莫同描述了当前文化投资的主要状态：第一是过去一年里，文创及文旅产业资本化进入了急转直下的冰河期；第二是政策、产业、社会三大问题叠加齐下，使文创产业资本的外部环境发生了变化。张莫同进而分析了中国目前文创产业存在的问题：一是娱乐是资本催化的；二是文创依赖于技术，在文创内容十几年期间基本处于停滞状况；三是文创资本化处在急剧加快的阶段；四是中国IP运营空心化，没有形成长久的内容沉淀。目前比较固化的“轻头部、重腰部、不关注尾部”模式难以改变，这是因为不同的文创产业内容维度对于资本的需求不同。张莫同认为，未来十到十五年，文创领域投资必须要从业态投资转向IP运营投资，文创的投资以内容为核心，而资本周期与内容相结合必须围绕IP来开展。最后，张莫同表示，文创的投资在于价值培育，而不在于价值投资。

林涛：文创投资的多元化发展

涛略资本董事长林涛指出，文创产业发展经历了三个阶段：从事业到产业，到事业+产业。文创未来产业化的基础非常清晰，尤其是文化旅游方面。林涛表示长期看好文创市场，因为它是基本的人性诉求。但面对文创投资产业化，尤其是多元化的形势，单纯地做IP是不足的，一定需要一个场景做背书，例如文化+科技、文化+金融、文化+制造业。林涛认为未来5至8年的风口是文化旅游，而金融则是整个文化产业、文旅产业能够插上翅膀快速起飞的工具。目前文创投资呈现出多样化的局面，进入文创的门槛会不断地提高。从P2P、小企业信贷到互联网金融，到众筹，这些都是我们借鉴美国的经验做出的不同尝试。最后，林涛重点推荐股债联动成为文创投资的新方式，认为其将在3-5年变成主要的一个“项目+基金+地产”的金融服务方式。