2018年1月5日，中国邮政集团公司将发行《戊戌年》生肖邮票，一套2枚。为配合邮票发行，弘扬传统生肖文化，深入贯彻落实“互联网+”战略，中国集邮总公司推出《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包。
该红包产品将于2017年12月1日在京东商城独家预售，成为中国集邮总公司第一个IP互联网化产品。
中国集邮第一个IP互联网化产品
作为全国唯一从事全国集邮品发行、邮品进出口业务的全国性公司，中国集邮总公司响应国家关于制定“互联网+”行动计划的号召，推进集邮业务与互联网的融合发展，携手支持单位京东集团，共同推出《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，旨在借助传统红包形式，依托互联网+新形式，在科技时代形成传播效应，通过互联网渠道辐射年轻群体，进一步发扬集邮文化和生肖文化。
不同于传统集邮品，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，将成为中国集邮总公司第一款专供线上渠道销售的集邮产品。该红包产品将于12月1日起在互联网平台京东商城独家预售，并将于2018年1月5日同《戊戌年》生肖邮票邮品一同正式发行与配送。
《十全十美》金红包封面效果图
此外，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包还将支持微信端在线转发。在2018年2月14至15日，即农历除夕及大年初一之日，中国集邮总公司联合红包支持单位，共同开发出微信小程序“礼库”，用户可在发红包时下单购买，并可在购买后转赠他人。受赠方也可接力再次转赠他人，直至最后一位受赠人填写收货地址，正式完成购买。《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，以红包接龙的形式，借助互联网新渠道，赋予生肖集邮品以新的社交属性，以进一步扩大生肖邮品的影响范围，辐射更多年轻化受众。
新形势下发扬传统文化的创新性产品
在刚刚胜利闭幕的党的第十九次全国代表大会上，习近平总书记在报告中指出，要深入挖掘中华优秀文化所蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，结合时代要求继承创新，让中华文化展现出永久魅力和时代风采。
送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗，特别是在农历新年期间、婚嫁生日之际等，是国人间关爱晚辈、礼尚往来、和谐友好的象征。本次中国集邮总公司即将发行的《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，以“够硬的红包给关系够硬的人”为核心理念，联合京东集团，借助互联网技术，帮助受众线上传递情感，感受来自传统生肖文化的魅力和红包的温暖。
不同于传统过年期间派发的实物或现金红包，在京东商城和微信小程序“礼库”的帮助下，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包可将传递情感的范围进一步扩大，从传统的长辈晚辈间，扩散到亲戚、朋友、同事、师生之间；赠送红包、传递情感的场合也从以往的逢年过节延伸至每时每刻；将传统赠送红包的习俗加持了时代感、科技感和互动性。
除红包本身自带的传统文化韵味外，本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，将即将发行的《戊戌年》生肖邮票，以贵金属仿印的形式嵌入其中；在两枚仿印邮票外侧还围绕有七只犬型图案；以七只犬型图案加三只邮票图稿中的爱犬，组成“十犬”，并以谐音“十全”，寓意“十全十美，事事兴旺”，增添了产品的生肖文化属性和祈福寓意。
《十全十美》金红包产品效果图
此外，在设计过程中，《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包也大量运用中华传统元素，进一步提升了产品的文化属性。本次《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包，设计理念均源自中国汉代压岁钱和宋代钱票。在金券和银镶金券上方均雕刻有中国传统纹饰“宝相花”，寓意“宝相如意，和睦圆满”；右上角也均烫有康熙帝手写“福”字，寓意“康熙御笔，福寿双全”等；同样的，由汉代吉祥云纹演化而来的边饰纹样，也寓意着“祥云连绵，永奉无疆”。
在背面造型中，两款产品虽有不同，但也都结合了中华传统的祈福形象。在银镶金券的背面为聚宝盆，金券的背面则为黄金宝树，分别寓意“气韵升腾，福泽如海”和“宝树成林，人才茂盛”。《十全十美》金红包和《十全十美》银镶金红包以中国传统文化为出发点，集生肖文化、邮票艺术和黄金艺术于一体，是新形势下应运而生的传统文化集邮产品。
